【媒體報道中的耀東華】騰訊家居《耀東華曾敏華：精準定位，實(shí)現逆勢增長(cháng)》

2018年是改革開(kāi)放40周年，也是耀東華公司高速發(fā)展，碩果累累的一年。耀東華公司作為國家高新技術(shù)企業(yè)、廣東省林業(yè)龍頭企業(yè)的代表，成了媒體報道的聚焦點(diǎn)。

2018年碩果累累

耀東華公司的快速發(fā)展，源于“敢擔當、重實(shí)干、顧全局、敬天愛(ài)人、創(chuàng )新進(jìn)取、抱團綻放”的企業(yè)文化，以及“同步世界，耀領(lǐng)中華——成為世界領(lǐng)先家裝板材集成服務(wù)運營(yíng)商”的遠大抱負。

2018年，耀東華筑夢(mèng)啟航，在年初正式啟動(dòng)智能工廠(chǎng)項目，并在金秋十月成功舉辦肇慶新工廠(chǎng)開(kāi)工奠基儀式。

2018年，耀東華通過(guò)中國木竹產(chǎn)業(yè)中國森林認證（CFCC）/森林認證體系認可計劃（PEFC）產(chǎn)銷(xiāo)監管鏈認證，獲批為產(chǎn)銷(xiāo)監管鏈認證示范試點(diǎn)單位；

2018年，耀東華獲評：國家林業(yè)標準化示范企業(yè)、廣東省省級企業(yè)技術(shù)中心、2018年廣東省智能制造試點(diǎn)示范項目、廣東省守合同重信用企業(yè)；

2018年，耀東華加入國家木竹產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新戰略聯(lián)盟，成為飾面板產(chǎn)業(yè)國家創(chuàng )新聯(lián)盟和林業(yè)產(chǎn)業(yè)標準化國家創(chuàng )新聯(lián)盟的發(fā)起單位；

2018年，清華大學(xué)中國制造調研團隊、國家木竹產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新戰略聯(lián)盟專(zhuān)家、中國科學(xué)院老專(zhuān)家技術(shù)中心考察組，國家林業(yè)和草原局彭有冬副局長(cháng)一行，先后深入耀東華考察；

2018年，眾多歐美頂級設計大咖，為紅棉花板材賦能，為耀東華公司的設計之路謀篇布局，也為公司未來(lái)的發(fā)展凝心聚力。耀東華著(zhù)力建立全面的設計體系，致力成為創(chuàng )新空間設計倡導者；

……太多值得銘記的輝煌時(shí)刻！

2018年碩果累累

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《耀東華曾敏華：精準定位，實(shí)現逆勢增長(cháng)》

2018年12月31日，《第四屆中國家裝與供應鏈高峰論壇暨 2018年廣東家居建材行業(yè)年會(huì )》在廣州白云國際會(huì )議中心舉辦，國內知名家裝、供應鏈企業(yè)、國際頂尖設計師及大咖悉數亮相，共同為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行深度探討。席間，騰訊家居采訪(fǎng)到耀東華公司董事長(cháng)曾敏華先生，邀請他分享關(guān)于行業(yè)現狀及趨勢的解讀。

▲耀東華公司董事長(cháng)曾敏華

——————以下為采訪(fǎng)實(shí)錄——————

【騰訊家居】：您怎么看待2018年的市場(chǎng)情況？

【曾敏華】：2018年家居建材市場(chǎng)形勢嚴峻，無(wú)論是定制家居還是整裝行業(yè)，同質(zhì)化競爭越來(lái)越殘酷，但是風(fēng)險與機遇同在。在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、價(jià)格惡性競爭的環(huán)境中，企業(yè)的戰略定位、發(fā)展規劃，決定了企業(yè)的現在和未來(lái)。

耀東華公司是一個(gè)以裝飾材料為主的上游供應鏈企業(yè)，成立于1995年，24年來(lái)專(zhuān)注于研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅棉花”牌家具板、家裝板、墻體板、智能板，及一站式家具配套解決方案，是國家行業(yè)標準制修訂單位、國家高新技術(shù)企業(yè)、國家林業(yè)標準化示范企業(yè)、廣東省龍頭企業(yè)、廣東省工程技術(shù)研究中心、廣東省省級企業(yè)技術(shù)中心。

近年來(lái)，在國家綠色環(huán)保、產(chǎn)業(yè)轉型升級政策的宏觀(guān)背景下，消費者對家具的個(gè)性、環(huán)保、智能、高端的需求越來(lái)越強烈。2014年，耀東華公司引進(jìn)德國溫康納雙面同步對紋飾面人造板自動(dòng)壓貼生產(chǎn)線(xiàn)，同時(shí)，加快企業(yè)轉型升級的腳步，加大產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)創(chuàng )新的力度，研發(fā)了雙面同步對紋飾面人造板，視覺(jué)紋理與浮雕觸感相結合，能夠較好地還原天然實(shí)木、石材、皮革、布料等質(zhì)感，具有免漆、環(huán)保、時(shí)尚、逼真的特點(diǎn)，可與歐洲知名品牌的同類(lèi)產(chǎn)品相媲美，是“以紙代木”的經(jīng)典之作，受到國內一線(xiàn)定制家具品牌企業(yè)和房地產(chǎn)公司（例如尚品宅配、好萊客、歐派、頂固、碧桂園、萬(wàn)科、富力等）的喜愛(ài)及選用，取得了良好的市場(chǎng)反響，2018年同步對紋產(chǎn)品銷(xiāo)售與2017年同比增長(cháng)100%以上，成為耀東華公司的核心產(chǎn)品之一。2018年，很多家居建材企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額與2017年同比都有所下滑，甚至出現負增長(cháng)，但耀東華公司在這經(jīng)濟蕭條的大環(huán)境下仍有所增長(cháng)，已經(jīng)是走出了可喜的一步。所以，我認為面對市場(chǎng)，企業(yè)必須精準定位，準確把握市場(chǎng)發(fā)展新趨向和消費新需求，積極謀劃企業(yè)戰略布局，推動(dòng)飾面人造板的產(chǎn)業(yè)升級，以歐洲先進(jìn)的飾面人造板企業(yè)為追趕的目標（如CLEAF、EGGER），以達到“同步世界、耀領(lǐng)中華”的愿景和目標。

【騰訊家居】：目前，很多裝飾公司和材料公司的邊界正在打破，有很多跨界延伸的企業(yè)，也有很多采取合作模式，您怎么看待這種現象？耀東華會(huì )怎么做?

【曾敏華】：目前，耀東華的主要客戶(hù)是定制家具廠(chǎng),但無(wú)論是定制家具廠(chǎng)、房地產(chǎn)公司、裝修公司還是渠道經(jīng)銷(xiāo)商等，都是耀東華的合作伙伴。耀東華希望攜手定制家居廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、設計師、產(chǎn)地產(chǎn)、裝修公司等，整合資源、共同發(fā)力，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，助推整裝工業(yè)化發(fā)展，打造綠色智能家居生態(tài)圈，形成良性循環(huán)，促進(jìn)家居建材行業(yè)的可持續發(fā)展。

【騰訊家居】：目前耀東華在家居產(chǎn)品方面的發(fā)展情況如何？

【曾敏華】：在家居產(chǎn)品創(chuàng )新方面，耀東華順應信息化時(shí)代的家居需求新趨勢，開(kāi)發(fā)了為實(shí)現智能家具及智能家居提供通電通訊功能的飾面導電板，融合供電、通信和裝飾于一身，創(chuàng )新了木質(zhì)飾面板基礎材料的智能應用模式，榮獲由國務(wù)院核準的部級獎項——“中國林業(yè)創(chuàng )新二等獎”，這也是林業(yè)行業(yè)科技進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng )新方面的最高獎項。

在企業(yè)創(chuàng )新方面，耀東華正式啟動(dòng)肇慶智能制造工廠(chǎng)項目，率先引進(jìn)MES制造執行中控系統，再結合ERP企業(yè)資源計劃系統和NC系統，徹底解決了傳統生產(chǎn)中所存在的手工排產(chǎn)、人工分析設備信息、倉庫出貨管理不完善、物料信息滯后等弊端，所有生產(chǎn)環(huán)節均由機器設備自動(dòng)完成。這個(gè)智能制造工廠(chǎng)項目，在今年5月成功入選“2018年廣東省智能制造試點(diǎn)示范項目”，未來(lái)將被打造成為一個(gè)生產(chǎn)自動(dòng)化、信息同步化、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化和服務(wù)個(gè)性化的新型生產(chǎn)制造基地，更好地服務(wù)于定制家具企業(yè)及整個(gè)家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

當然，耀東華公司所做的事情不可能覆蓋到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但我認為精準定位，專(zhuān)注于自己擅長(cháng)的產(chǎn)品、行業(yè)更重要。未來(lái)，我們也可能通過(guò)其他方式與裝修公司共同合作，實(shí)現合作共贏(yíng)的局面。

【騰訊家居】：2019年耀東華的發(fā)展規劃是什么？

【曾敏華】：2019年，耀東華將繼續以“創(chuàng )新”、“智能”為發(fā)展主線(xiàn)，圍繞“同步對紋系列、鏡面高光系列、飾面導電板”三大核心產(chǎn)品，繼續深化產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng )新產(chǎn)品的場(chǎng)景應用。

同時(shí)，耀東華需要尋找同頻率、同理念、同定位的合作伙伴，為整個(gè)家裝、智裝行業(yè)提供高質(zhì)量的家裝體驗及板材集成化服務(wù)。

【騰訊家居】：感謝您接受采訪(fǎng)。